В начале 90-х годов наступил настоящий взрыв для российской прессы. После исчезновения советской цензуры, газеты и журналы начали появляться десятками тысяч названий. Если раньше в киоске можно было найти всего лишь "Правду", "Труд" и "Огонек", то теперь прилавки ломались от глянца, криминальных хроник, дешевых бульварных историй и "толстых" журналов с разворотами про все на свете.
Интернет еще почти не существовал, а компьютеры были редкостью, поэтому печатное слово оставалось главным источником информации. Газета или журнал в руках выглядели как пропуск в новый мир — без железного занавеса, с западной рекламой и свободными темами.
"Все звезды" – плакаты на весь рост. В 1995 году в киосках появился журнал, который мгновенно стал "валютой" среди подростков. "Все звезды" выпускался издательским домом "Ровесник" и был ориентирован на школьников от 9 до 15 лет.
Главной фишкой журнала были постеры – сначала формата А4, потом А3, а позже и А2. Ими обклеивали стены в спальнях, из них делали "галерею славы" в школьных тетрадях. На плакатах были кумиры MTV и поп-звезды 90-х, а иногда – даже те артисты, которых невозможно было увидеть в российских эфирах.
Журнал работал с аудиторией напрямую: в конце каждого номера можно было заполнить анкету и проголосовать, каких артистов хочется видеть на постерах в будущем. Это было своеобразное "подростковое ВКонтакте" – еще без интернета, но уже с ощущением причастности.
В каждом номере были короткие новости, слухи и истории из жизни артистов, но текст явно играл второстепенную роль. "Больше картинок, меньше букв" – это был главный принцип. В рекламе на MTV журнал честно заявлял: "Делай с ним, что хочешь".
"Speed-Инфо" – скандальный лидер. На закате перестройки именно "Speed-Инфо" показала, что в Советском Союзе тоже есть "та самая тема". Первые выпуски выглядели чуть ли не как инструкция по отношениям — их читали целыми заводскими цехами и передавали из рук в руки.
Но очень скоро газета превратилась в настоящую машину сенсаций. Заголовки о "жаркой жизни звезд", любовных драмах и криминале собирали многомиллионную аудиторию. Тиражи превышали 4 миллиона экземпляров — фантастическая цифра для того времени. Настолько фантастическая, что газета даже попала в Книгу рекордов Гиннесса.
Конечно, знаменитости часто подавали в суд за выдумки, а критики обвиняли редакцию в спекуляции. Но народ зачитывался. На фоне серой советской прессы "Speed-Инфо" выглядела дерзко, ярко и… свободно.
"Птюч" – глянцевый проводник в клубную жизнь. Если "Все звезды" был для школьников, то "Птюч" стал символом студенчества и московской продвинутой молодежи. Запущенный в 1994 году как промо ночного клуба, журнал быстро вырос в самостоятельный медиапроект.
"Птюч" был дерзким, наглым и стильным. Его язык ломал шаблоны: сленг, ирония, иногда даже мат. Он писал о рейв-культуре, техно, трансе, западных диджеях, уличной моде и артхаусном кино.
Это был журнал для тех, кто хотел "жить по-новому". В его страницах было много фотографий с вечеринок, интервью с диджеями, рассказы о выставках современного искусства. И если "Все звезды" учили детей клеить постеры, то "Птюч" учил старшеклассников и студентов ходить на рейвы и носить кислотные футболки.
В 90-е "Птюч" был больше, чем журнал – это был стиль жизни.
"Андрей" – первый мужской глянец. Если женщины в 90-е еще зачитывались советскими "Работницами" и "Крестьянками", то у мужчин своего журнала не было. Всё изменилось в 1991 году, когда появился журнал "Андрей". Его придумал молодой предприниматель Алексей Вейцлер, и первый выпуск разлетелся в киосках за несколько часов.
Журнал сразу стал сенсацией. На его страницах были фото девушек (кстати, чаще всего непрофессиональных моделей, которых находили прямо на улицах), но это было лишь 20% контента. Всё остальное занимали статьи о мужских проблемах: бизнес, здоровье, политика, спорт, отношения.
По сути, "Андрей" стал пионером мужской прессы в России, задолго до прихода "Максима", "Медведя" и "Плейбоя" на наш рынок. Для многих он был чем-то вроде "отдушины" в хаотичных 90-х.
В начале 2000-х "Андрей" уступил место конкурентам, но проект не умер – он перешёл в онлайн-формат и существует до сих пор.
"ТВ-Парк" – главный телегид страны. Запущенный в 1994 году, "ТВ-Парк" был первым в России еженедельным журналом, где можно было найти полную телепрограмму сразу на неделю. Причём он не ограничивался "Первым" и "Россией": в нём были десятки каналов, включая кабельные, спутниковые и даже региональные.
Для телезрителей это было как волшебство – можно было заранее распланировать всю неделю, отметить любимые фильмы и сериалы. Но "ТВ-Парк" был не только списком передач. В каждом номере публиковались интервью с актёрами, телезвёздами, новости из мира кино и телевидения.
Особенно запомнилась реклама журнала – абсурдистская пародия на рекламные ролики 90-х: доктор опускал обычную газету в кислоту, а "ТВ-Парк" – в воду. Газета разъедалась, а журнал оставался "невредимым". Эта картинка моментально въелась в память.
В 90-е "ТВ-Парк" стал лидером среди телегидов, и его покупали целыми семьями – от подростков до домохозяек и пап-коммерсантов.
Комментариев нет